奢侈，這一原本帶有某種貶義，似乎與高消費或者浪費掛鉤的詞匯，如今已經(jīng)煥發(fā)出新的內(nèi)涵，形成新奢侈主義。
在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢。同時，圍繞奢侈品開發(fā)的企業(yè)群體也日益壯大。
中國頂級商務(wù)禮品榜就是要在經(jīng)濟高速發(fā)展的商務(wù)時代下，對奢侈主義重新定義，并使本土奢侈品牌重新崛起。
他，穿著柒牌服裝，戴著飛亞達，用著商務(wù)通隱形手機，聽著愛國者MP4……他舉手投足間，毫不掩飾自己對奢侈品的熱愛。這就是新奢侈主義階層的時尚生活。
奢侈，這一原本帶有某種貶義，似乎與浪費掛鉤的詞匯，如今已經(jīng)煥發(fā)出新的內(nèi)涵，形成新奢侈主義。
在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢。近兩年來，打著“奢侈品”招牌的生活方式展、時尚服飾展等各種展會層出不窮，奢侈品牌店紛紛高調(diào)推廣宣傳，竭力爭奪中國市場。中國正在進入一個新的奢侈品消費時代。
消費與奢侈不等式
可能不少主張節(jié)儉的老年人還無法接受這一觀點，但是，按照新一代年輕消費者的理解，節(jié)儉固然是美德，新奢侈也是一個人的生活方式，新奢侈品是一種文化現(xiàn)象，是用時間和智慧提取的精粹。在資源和生產(chǎn)力許可的范圍內(nèi)，適度追求高消費，完全合理。
另外，按照國際經(jīng)驗，人均GDP超過1000美元，消費結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型升級，過去的奢侈品將轉(zhuǎn)化為居民的必需品。從這個意義上說，奢侈品轉(zhuǎn)化成必需品的程度，體現(xiàn)了社會技術(shù)進步和經(jīng)濟水平提高和發(fā)展的程度。
正是由于資本的逐利性，很多人都在嘗試做本土奢侈品的市場嘗試，比如上千萬的紅木家具，幾百萬元的首飾等。事實上，那只是營銷上的噱頭。貴就是奢侈嗎？
宋丹丹小品《鐘點工》曾經(jīng)家喻戶曉，一句“你看我，渾身上下都名牌。我這鞋，阿迪達的。褲子，普希金的。衣裳，克林頓的。皮帶，葉利欽的。你再瞧我，我這兜里頭用的都是世界一流名牌化妝品?！壁A取了全國人民的笑聲。顯然，宋丹丹表演呈現(xiàn)的這種高消費，并非新奢侈主義的倡導(dǎo)方向。高消費是純粹的物質(zhì)、感觀享受，而奢侈確是一種對生活品質(zhì)的追求。
事實證明，新奢侈品的塑造確實需要延伸文化的張力和忍受時間的耐力，單純的貴談不上奢侈。新奢侈品不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。高消費倡導(dǎo)“只買貴的不買對的”，而新奢侈主義則是在高消費的前提下倡導(dǎo)品質(zhì)、品位的追求。
新奢侈主義不是暴發(fā)戶身著一席華麗的長袍，而是一件得體干凈的外套，關(guān)鍵是穿的人有足夠的自信將它特有的風(fēng)格展露在世界任何的一個場合；新奢侈主義者不是拿著幾萬元的移動電話喊著粗話的人，而是使用品牌產(chǎn)品，溫文爾雅的人。新奢侈主義是在單純的滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，上升到精神追求的層面。
