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• 8月18日，也就是一汽海馬汽車有限公司成立一個月之后，“新海馬，新突破——產(chǎn)品全線上市、價格全面到位”營銷行動全面啟動，這是新公司成立后海馬針對中級車市的一個重大動作，新公司的雄厚實力也開始顯現(xiàn)。
  
  　　在此次行動中，海馬推出了兩款新車——福美來1.6MT新悅級和精英級天窗版，其中新悅級的價格僅為11.36萬元，再度樹立入門級中級轎車的價格新標桿，而精英級天窗版在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加了電動天窗、真皮內(nèi)飾、6碟CD等配置后，價格僅為15.36萬，同樣成為豪華型1.8自動檔中級車的價格新標桿，同期福美來尊榮級和普力馬7座旗艦型也隨著三期產(chǎn)能擴建工程的投產(chǎn)開始量產(chǎn)投放市場。與此同時，海馬全面調(diào)整了現(xiàn)有產(chǎn)品的價格體系，其中福美來的價格區(qū)間為11.36萬到17.36萬，平均降幅為15%，再度引領(lǐng)各細分市場的性價比；而普力馬全線下調(diào)1萬，平均降幅則達到18%，其入門級車型普力馬5座手動標準型的價格僅為13.86萬，整體價格已經(jīng)與國際價格接軌。至此，海馬04年產(chǎn)品全線上市，價格全面到位。
  
  　　除此之外，包括從8月18日起開始執(zhí)行的200多種零配件價格的下調(diào)，全新客戶服務(wù)系統(tǒng)的啟動，9月16日至10月15日“金秋之旅”全國性秋季服務(wù)活動的開展，海馬全國培訓(xùn)中心的建立，全國120家4S銷售服務(wù)店、200多家銷售服務(wù)支店的布局，東莞、上海、天津三個整車中轉(zhuǎn)庫的相繼投入使用等，都是這次“新海馬，新突破”營銷行動的組成部分與體現(xiàn)。
  
  　　海馬方面負責人表示，一汽海馬掛牌，三期工程竣工及第二工廠投產(chǎn)為海馬企業(yè)的發(fā)展帶來新的契機，海馬在產(chǎn)品研發(fā)、配套、制造、物流等方面的能力得到大幅提升，品牌實力大大增強。 
  
  　　面對著激烈多變的中級家轎市場環(huán)境，此次“新海馬，新突破”營銷活動的開展，也正是海馬根據(jù)市場當前的形勢做出的戰(zhàn)略調(diào)整。作為中級車市的領(lǐng)跑者，海馬靈活多變的市場策略再度得到體現(xiàn)，對于這塊市場，海馬顯然有著自己的獨到見解。 
  
  　　業(yè)內(nèi)人士表示，一汽海馬成立不過月余，即迅速針對市場作出大規(guī)模策略性調(diào)整，這說明一汽海馬在整體的運營能力與營銷意識已有了很大的突破，作為國內(nèi)主流汽車廠商，海馬已經(jīng)積極地參與到市場競爭中來，并且再度領(lǐng)先，這是海馬以往積極市場行為和不斷領(lǐng)先細分市場策略的進一步深入，更是海馬實力躍上新臺階的集中體現(xiàn)。

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