綜合市場呈現(xiàn)的態(tài)勢以及各品牌掌舵人的言論分析，中國From EMKT.com.cn高端白酒大有沖刺成為“奢侈品”的壯志雄心：茅臺53度飛天價格突破千元大關(guān)直逼1200元；五糧液、紅花郎等的售價也是逐步拉高；國窖1573更是從去年力推“冰飲風(fēng)尚，開啟12℃的奢華”的品牌主張，試圖從生活方式和飲用習(xí)慣上創(chuàng)引新風(fēng)?；蛟S這些品牌目前在致力促使白酒成為“奢侈品”的嘗試上還顯得很是不成熟甚至很是片面，但至少傳達出中國高端白酒已經(jīng)進入了更高一級的競爭和發(fā)展階段的重要訊息。　　 
　　當(dāng)下的中國，鮮有本土的奢侈品品牌。白酒哪怕是所謂的高端白酒依然只是單純的消費品，更是難以堪稱奢侈品。但把視野放在全世界范圍，歐洲的一些頂級洋酒品牌，早已經(jīng)成為了頂級生活的顯性符號，傳達著一種鮮明的高尚生活態(tài)度。從這個意義而言，中國高端白酒邁向奢侈品的進程中，還真的有必要“師夷長技”，有選擇性地向高端洋酒品牌學(xué)習(xí)?！　?nbsp;
　　無獨有偶，洋酒品牌與中國高端白酒的融合也已經(jīng)初現(xiàn)端倪：如軒尼詩已然收購了文君酒，又如帝亞吉歐參股甚至正努力控股水井坊。至于水井坊和文君酒能夠從洋酒品牌中汲取到什么，能否率先打造出中國白酒首個奢侈品品牌，就看二者的造化了。但至少有一點筆者絲毫不會懷疑：成為奢侈品，中國高端白酒無須自視甚高，高端洋酒品牌有很多值得借鑒的地方?！　?nbsp;
　　一、成就白酒奢侈品，文化酒很重要，酒文化更重要 
　　“奢侈品”從來都不是貶義詞，相反卻是一種令人尊敬的高度。奢侈品的本質(zhì)之一在于持續(xù)不斷地倡導(dǎo)一種文化態(tài)度。少了這樣的一種態(tài)度，奢侈品就成為了俗品。 
　　茅臺、五糧液、劍南春等第一代高端白酒也好，水井坊、國窖1573等第二代高端白酒也罷，無不塑造出文化的假象，簡單的將歷史與文化劃上了等號，卻很難體會出真正的文化。諸如國窖、水井坊甚至五糧液爭相鼓噪的自明代甚至元代就一直使用的活窖池，抑或劍南春鍥而不舍地宣稱的唐時宮廷貢酒，只是一個所謂文化的死化石，卻并不是可以不斷流淌不斷作用于受眾大腦灰質(zhì)的文化活泉。真正的酒文化，不應(yīng)該僅僅是凝固某段歷史的“點”，而應(yīng)該是從歷史延續(xù)到未來的“線”，這一點只要諸位稍微研究一下頂級洋酒的品牌訴求就會深信不疑。 
　　軒尼詩、馬爹利、皇家禮炮等，都有著無限光輝的歷史，但更重要的是它們沒有局限在歷史之上，而是凝聚了時代的高尚人文，這也正是其能夠成為奢侈品的重要基礎(chǔ)。 
　　相對本土第一、二代高端白酒而言，以洋河藍色經(jīng)典、紅花郎等為代表的第三代高端白酒在這一點上做得稍微要進步一些，但還需進一步的挖掘出深度文化。奢侈品尚未成功，中國白酒仍需努力。 
　　二、成就白酒奢侈品，物質(zhì)質(zhì)感很重要，精神質(zhì)感更重要 
　　誠然，再強大的精神，也必須依托在物質(zhì)之上。洋酒也好，中國白酒也好，超乎尋常的品質(zhì)都是成為奢侈品的最基準(zhǔn)要求。但與洋酒相比，中國高端白酒過于放大強調(diào)物質(zhì)的作用，卻忽視了品牌精神的塑造。 
　　直白而論，中國高端白酒更重視“物”，頂級洋酒品牌更重視“人”。中國白酒言必稱我酒的出處是什么，品質(zhì)的保證是什么，重點放在了酒上；洋酒品牌言必稱我酒倡導(dǎo)的生活態(tài)度是什么，描繪的生活方式是什么，重點放在喝酒的人上。如此，定然高下立判：物質(zhì)質(zhì)感是有限的，而精神質(zhì)感是無限的；品質(zhì)不但缺乏終極的約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)并且缺乏強大的信仰感召力；而生活態(tài)度卻能精準(zhǔn)的刻畫出來，從而撞擊到受眾的心靈深處，形成諱莫如深的品牌宗教。概而論之，中國高端白酒消費者喝的還只是尊重的需要，不像高端洋酒消費者喝的已經(jīng)是自我實現(xiàn)的需要。 
　　誠摯建議有志于打造成奢侈品的白酒品牌，學(xué)習(xí)洋酒“以人為本”的精髓，摒棄根深蒂固的“以我為主”的思維慣性，在訴求物質(zhì)的“我有多好”的前提下，多一點描繪精神的“你有多好”，與消費者進行高層次的精神對話，讓成就白酒奢侈品品牌成為可能。

三、成就白酒奢侈品，硬性灌輸很重要，軟性滲透更重要 
　　既然是奢侈品，目標(biāo)受眾一定是高端的少數(shù)人，這一點毫無疑問。而越是高端人群，其思維方法和接受模式越異于常人。因此，愈是對其狂風(fēng)暴雨式的硬性訴求，愈有可能激發(fā)其內(nèi)心的抗拒感。相反對其采取迂回式的側(cè)面滲透，潤物細(xì)無聲，或許才能觸動其內(nèi)心最柔軟的地方，才會收到好的成效。 
　　例如高端洋酒品牌，幾乎無一例外的都在進行勸告消費者適量飲酒的信息輸出，至少從表象上顯示出超越商業(yè)利益之外的尊重消費者、關(guān)愛消費者的人文情懷。這一點，中國白酒很少去做甚至從沒有意識去做，不能不說是一種莫大的遺憾。 
　　希冀中國白酒品牌，能夠早日將對目標(biāo)人群的關(guān)愛在品牌塑造的過程中彰顯出來，傳達出超級品牌的品牌責(zé)任感和使命感?！　?nbsp;
　　四、尾聲 
　　或許，看到此會有人不以為然，說高端洋酒品牌只到現(xiàn)在在中國市場的競爭力還遠遠比不過本土的高端白酒品牌，有什么理由要求中國品牌“不恥下學(xué)”？ 
　　但我們應(yīng)該承認(rèn)，二者在中國市場的銷售表現(xiàn)力，與品牌力并非成正比的關(guān)系。中國高端白酒在銷售上的東風(fēng)壓倒西風(fēng)，更多得益于白酒更適應(yīng)中國人的生活習(xí)慣而已。但需要提醒注意的是，隨著中國社會以及生活方式的逐步轉(zhuǎn)型，國人對奢侈品的消費也會抱有越發(fā)平常的心態(tài)，因此洋酒在中國市場的逐步發(fā)力亦會成為可以預(yù)見的事實。也正因為如此，客觀要求中國高端白酒需要不斷打造品牌力，并逐步邁進真正意義上的奢侈品陣營。 
　　高端洋酒品牌雖然并非完美，但中國高端白酒至少可以從中提取其精粹之處，讓自己的完美成為最大的可能。