圣誕市場(chǎng)蛋糕大浙江義烏和深圳搶奪商機(jī)
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- 對(duì)于商家來講，圣誕節(jié)無(wú)疑又是一個(gè)銷售的狂歡節(jié)。在中國(guó)，目前這一舶來的風(fēng)尚漸漸深入年輕一代，幾乎所有面向年輕人的時(shí)尚消費(fèi)企業(yè)都卷入了這一短暫的激情狂歡之中。 寵物也有圣誕禮品 盡管圣誕節(jié)的良宵短暫，但是對(duì)于精明的商人來講，圣誕節(jié)卻是冬季旺銷季節(jié)的狂歡序曲。 距離圣誕節(jié)還有兩個(gè)多月，北京SOHO中國(guó)公關(guān)部小王就在自己的MSN上掛出了免費(fèi)提供建外SOHO圣誕節(jié)表演場(chǎng)地的消息。距離圣誕節(jié)還有16天，他的老板潘石屹也迫不及待地辦了一場(chǎng)“SOHO中國(guó)圣誕Party”，隆重推出其光華路SOHO的設(shè)計(jì)圖案。 在香港，迪士尼集團(tuán)也早早推出了全套的迪士尼圣誕狂歡活動(dòng)。這一卡通帝國(guó)，自然不會(huì)放過圣誕節(jié)的促銷良機(jī)，還推出了圣誕樂園系列活動(dòng)，而迪士尼授權(quán)的各類圣誕圍巾、玩具、賀卡等也趁勢(shì)出爐。 義烏和深圳已經(jīng)形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng) 在珠三角地區(qū)，圣誕禮品在工廠里一日不停地制造。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是目前全球圣誕用品主要生產(chǎn)及出口基地，目前世界上80％的圣誕禮品產(chǎn)自中國(guó)。其中，全世界超過70％的圣誕樹都產(chǎn)自廣東。 每年圣誕禮品出口量超過500萬(wàn)元的深圳安順禮品貿(mào)易公司袁經(jīng)理表示：“作為國(guó)外的傳統(tǒng)節(jié)日，圣誕節(jié)禮品就如同中國(guó)的對(duì)聯(lián)一樣，每年變化不大，即使有變化也多體現(xiàn)在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上，比如把圣誕老人身邊的鹿改成小熊，或者企鵝。今年與往年圣誕樹的差異在于樹的吊飾和點(diǎn)綴上的變化。” 當(dāng)然，隨著新技術(shù)的應(yīng)用，圣誕禮品的技術(shù)也在不斷升級(jí)?！皬脑械氖フQ樹上最早放一些小燈串，到光纖技術(shù)應(yīng)用后的閃亮發(fā)光體，以及現(xiàn)在更為豐富的芯片應(yīng)用。圣誕禮品的加工制造技術(shù)包含了越來越多的科技含量?！鄙钲诠に嚩Y品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王安群表示，在深圳，由于港澳資訊更為靈通，當(dāng)?shù)氐亩Y品企業(yè)常常能更快一步掌握先進(jìn)工藝技術(shù)并加以應(yīng)用。而這些先進(jìn)工藝的運(yùn)用往往是企業(yè)能不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圣誕禮品市場(chǎng)站住腳跟的核心要素。 相對(duì)于深圳，義烏的圣誕禮品檔次和價(jià)位明顯偏低，但是禮品的出口生意在全世界的份額同樣不容小覷。義烏當(dāng)?shù)赜?0％的禮品加工企業(yè)都以對(duì)外貿(mào)易為主。與很多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)一樣，義烏市義鵬工藝品公司的圣誕禮品也出口到國(guó)外，但這家工廠主要從事貼牌加工，技術(shù)含量不高，只是加工和出口量還是相當(dāng)可觀的，每年從四五月份就開始忙活，銷售額能達(dá)到六七百萬(wàn)元。 與義鵬不同，義烏康云禮品公司更注重抓住每年市場(chǎng)的流行風(fēng)向。主管余蘇娟告訴記者，他們的圣誕禮品都是純手工制造的塑料制品，只要客戶有模具就能夠做出來。今年他們?cè)O(shè)計(jì)的圣誕禮品，從往年的單色變?yōu)殡p色。就是這一變化，使今年的訂單量增加了30％，而且售價(jià)也上漲了近20％。余蘇娟表示，義烏的圣誕禮品價(jià)格比廣東地區(qū)的產(chǎn)品要便宜一半左右，差別主要體現(xiàn)在禮品的亮光度和工藝復(fù)雜度上。 近幾年，廣東、浙江一些傳統(tǒng)的圣誕禮品生產(chǎn)基地也漸漸形成了產(chǎn)品的區(qū)域劃分，如義烏的圣誕樹、東陽(yáng)的掛件、磐安的圣誕服裝等，各有亮點(diǎn)的區(qū)域劃分極大地方便了外商采購(gòu)，各地商戶也得以在自己的專業(yè)領(lǐng)域不斷做大做強(qiáng)。 禮品生產(chǎn)在北方明顯不受重視 如今，隨著全球原材料價(jià)格和人工成本上漲，義烏的一些家族禮品加工廠，不得不考慮新的落腳點(diǎn)。有的企業(yè)已經(jīng)把加工廠向勞動(dòng)力價(jià)格便宜的江西轉(zhuǎn)移。深圳的袁先生也提出了擔(dān)憂：“由于這一領(lǐng)域的門檻不高，圣誕禮品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，今年圣誕禮品的成本上漲，價(jià)格卻在下降，企業(yè)只有通過不斷地?cái)U(kuò)大銷量來支撐利潤(rùn)。” 在珠三角以外的地區(qū)，尤其是北方地區(qū)，圣誕節(jié)作為洋風(fēng)尚，還處在本土化過程中。很多主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的禮品企業(yè)，只是把圣誕禮品當(dāng)做階段性的產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)。北京怡蓮禮業(yè)科技發(fā)展公司銷售經(jīng)理李建偉表示，他們公司主攻禮品市場(chǎng)已有10年歷史，形成了一定規(guī)模。但其圣誕禮品的銷量還不到全年業(yè)務(wù)量的5％。他們的圣誕禮品，注重面向更為時(shí)尚的“新鮮人”，今年推出的新的圣誕情侶禮品、家居用品，已經(jīng)改變了去年只注重實(shí)用性的觀念，轉(zhuǎn)而更突出了節(jié)日概念的營(yíng)造。該公司生產(chǎn)的圣誕禮品，因?yàn)橄喈?dāng)一部分會(huì)作為商超的促銷禮品，因此特別將“圣誕”的概念進(jìn)行模糊處理。畢竟，專門的圣誕節(jié)禮品只有短短幾天適用。
