義博會是經(jīng)國務院批準的日用消費品類國際性展覽會，迄今已成功舉辦13屆，成為繼國內(nèi)廣交會、華交會之后的第三大經(jīng)貿(mào)類展會。義烏是一座商貿(mào)城市，市場經(jīng)營面積達260萬平方米，匯集40多萬種商品，有世界各地100多個國家的近萬名外商常駐。這樣類型的展會越來越被企業(yè)所看重，展會對于企業(yè)來說是一個機遇，一個展示企業(yè)精神，企業(yè)文化的平臺。那么這樣的展會有什么作用呢?
1.市場需要
當今市場競爭激烈，企業(yè)都在努力擴大自身產(chǎn)品的市場份額及范圍。企業(yè)經(jīng)常選擇在展覽會中展示新產(chǎn)品和發(fā)布新產(chǎn)品信息，以激發(fā)目標消費者和潛在消費者的消費欲望，達到產(chǎn)品促銷的目的，為今后的市場營銷鋪平道路。消費者則通過展覽會直接感受到不同廠家不同產(chǎn)品的性能，了解產(chǎn)品價格，從而選擇出適合自己的商品進行購買。
2．營銷的需要
作為市場營銷一個重要組成部分，展覽會是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。國外大型企業(yè)非常善于選擇展覽會時機來樹立企業(yè)形象，尋求代理合作，建立品牌知名度，在同行業(yè)間建立橫向聯(lián)系。
3．宣傳的需要
展覽會是一種非常有效、直接的宣傳公關活動，它的宣傳效果不同于傳統(tǒng)媒體（廣播，報紙，電視，雜志），而且收益價格比高于傳統(tǒng)媒體，企業(yè)在展覽會上可直接面對消費者和競爭對手，通過即時性的宣傳與交流，立即獲得市場信息和動態(tài)，可迅速統(tǒng)計出相關的市場資料。為企業(yè)制定以后的宣傳目標及方案提供了重要的依據(jù)。這些都是傳統(tǒng)媒體所不能達到的。
