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陶瓷上的廣告性詩(shī)句
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義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-8-31 15:59:0
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除少量專門(mén)為宮廷生產(chǎn)陶瓷的官窯外，一般窯場(chǎng)是面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)而生產(chǎn)的。為了提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大銷路，窯工匠師們很早就利用裝飾的機(jī)會(huì)，在陶瓷上題寫(xiě)具有廣告性質(zhì)的詩(shī)句。
“廣告”首先是以祝福的形式來(lái)進(jìn)行。例如浙江紹興出土的一件有年款“永安三年”（260年）的青瓷谷倉(cāng)，頂部的龜碑正面刻劃“富且祥，宜公卿，多子孫，壽命長(zhǎng)，千（意）億萬(wàn)歲未見(jiàn)英（殃）”。一件個(gè)人藏光緒師蠡閣朱泥壺上銘：“飲者壽，樂(lè)未央，宜子孫，大吉祥”。題有這些祝福詩(shī)句的器物，當(dāng)然比那些沒(méi)有祝福的要受人歡迎些。長(zhǎng)沙窯器物上有“上有東臨水，下有好山林。主人有此宅，日日斗量金”，“人歸千里去，心畫(huà)一杯中。默慮前途遠(yuǎn)，開(kāi)坑（航）逐便風(fēng)”等祝賀詩(shī)，這些器物看來(lái)特別適合購(gòu)來(lái)作賀禮用。前者賀人建新居，后者賀人遠(yuǎn)行。
故宮收藏的一件刻“張家造”款的瓷枕枕面題寫(xiě)了一首《小桃紅》：“幸逢佳誕笑聲喧，喜賀今晨宴。馥郁馨香小庭院，畫(huà)樓前，祥云冉冉分明現(xiàn)。南極老人手持丹詔。壽賜一千年”。這顯然是祝壽用的瓷枕。一件光緒淺絳彩瓷板，中繪身著黃衫和藍(lán)衫的須發(fā)皆白的老翁，上題：“南宸添壽城，北斗掌遐齡”。一件雍正年間的青花圓硯，硯心篆體題：“持片石歸，袖有滄海。與人作研，壽以千載。易之陶埏，圓靈月采”。一件光緒淺絳彩博古紋帽筒，上有乾隆賀節(jié)詩(shī)：“歲朝宣吉語(yǔ)，喜看歲朝圖。六百余年畫(huà)，三朝景正符。門(mén)庭粹賓客，幾案列尊壺。和樂(lè)盈寧象，萬(wàn)家俱似無(wú)”。民國(guó)“江西瓷業(yè)公司京廠制”款的粉彩蘿卜瓶，一側(cè)繪打坐佛像，一側(cè)墨彩詩(shī)文：“維我壽佛，永全其天。維我黃公，陸地神仙。東山之望，南山之壽，億萬(wàn)斯年，百祿長(zhǎng)壽”。民國(guó)寄托款“大清乾隆年制”的粉彩蘿卜瓶，腹部繪神話人物故事圖，，墨彩書(shū)“欣聞王母蟠桃會(huì)，同赴瑤池朝玉尊”。這些有賀詞的器物明顯是祝壽用的禮品瓷。
清代順治景德鎮(zhèn)青花筆筒的題句有“立武弘成鎮(zhèn)萬(wàn)邦，狀元榜眼探花郎”，1982年湖南岳陽(yáng)古窯址出土的青瓷硯，硯側(cè)印陽(yáng)文詩(shī)句：“首登龍虎榜，身到鳳凰池”。一件康熙有“庚子秋書(shū)于浣花書(shū)舍”款的白瓷筆筒，紅彩書(shū)寫(xiě)“短發(fā)若飛蓬，文章蓋世雄。雙眸窺北斗，一筆掃長(zhǎng)空。躡足登云路，翻身步月宮。鰲頭我獨(dú)占，拿定□□□”。有這樣的祝福詩(shī)句，無(wú)論當(dāng)官的還是書(shū)生，自然樂(lè)意購(gòu)用。楊銓捐給國(guó)家的一件南宋龍泉窯芙蓉花盤(pán)上題：“做出芙蓉樣青器，賣(mài)買(mǎi)客人皆富貴”兩句詩(shī)，對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方都予以祝福，這自然有助于產(chǎn)品暢銷。近代廣州的有款“廣彩”碗蓋題詩(shī)：“美味遍招云外客，清香可引洞中仙”。這種蓋碗當(dāng)然會(huì)受到菜館、茶館、煙館的普遍歡迎。
有些廣告性詩(shī)句不是祝福，而是用美好的詞句標(biāo)明功用來(lái)達(dá)到廣告目的。例如長(zhǎng)沙窯的酒壇上題：“好酒無(wú)深巷”，磁州窯在酒具上的題“清沽美酒”、“醉鄉(xiāng)酒?！?、“酒壇香濃”、“春人飲春酒”、“聞香千里來(lái)下馬，知味百步且廷（停）車(chē)”、“上沽采石江，還飲岳陽(yáng)樓”等，景德鎮(zhèn)窯在茶具上題寫(xiě)“可以清心”、“雨花茗香”等，紫砂壺上銘：“一杯清茗，可沁詩(shī)脾”等。
也有一些是以表達(dá)希望產(chǎn)品暢銷心情來(lái)做廣告的。例如長(zhǎng)沙窯器物上題寫(xiě)的“買(mǎi)者心惆悵，賣(mài)者心不安。題詩(shī)安瓶上，將與買(mǎi)人看”一詩(shī)，坦誠(chéng)地說(shuō)看到買(mǎi)家猶豫、惆悵、我賣(mài)家心里就不安起來(lái)。如今我把這種貿(mào)易心情寫(xiě)在安瓶上，希望買(mǎi)的人體諒我的心情，快些買(mǎi)我的產(chǎn)品把！看到題有這種詩(shī)的器物，買(mǎi)者往往會(huì)會(huì)心一笑，痛快地將它買(mǎi)下來(lái)。
至于那些宣傳自己的款記和產(chǎn)品品質(zhì)的文字，更是直接的廣告。例如宋代有“張家造”、“裴家花枕”、“杜家花枕”等款記，長(zhǎng)沙窯一種小口瓶子有“卞家小口，天下第一”的題詞，景德鎮(zhèn)青白瓷器上有“玉出昆岡”的贊語(yǔ)，把青白瓷比作出自昆侖山的美玉。宋代瓷器常見(jiàn)“河濱遺范”的題字，夸耀器物是幾千年前舜在河邊做陶時(shí)遺留下來(lái)的“范”（模具）做成的?？梢?jiàn)本窯場(chǎng)的歷史之悠久，技術(shù)之可靠。
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