- 禮品營銷是一個新興的、系統(tǒng)的、科學(xué)的營銷手段。專業(yè)的禮品營銷顧問可以更好的把握禮品的本質(zhì)，從而為企業(yè)帶來良好的回報。
禮品是送禮人與受贈者之間情感與信息傳遞的媒介，這是禮品的本質(zhì)。
既然是媒介，它的作用就是通過自己的價值主張和實現(xiàn)更高的價值。為了達到預(yù)期目的、實現(xiàn)禮品價值，在禮贈的過程中，一定要把握好禮品所傳達的內(nèi)在信息。這就要求送禮人在選擇禮品前，首先要明確自己希望達到什么目的，或者說希望禮品傳達出什么信息給受贈者。紀(jì)念意義的禮品送什么好？有些時候，禮贈的目的是明確的，但有些時候卻需要進行提煉。比如某款產(chǎn)品的促銷禮品，它是要向消費者宣傳推廣該產(chǎn)品的品牌，增加消費者的品牌忠誠度，還是要吸引消費者多量購買自己的產(chǎn)品？根據(jù)產(chǎn)品的營銷目的不同，促銷禮品要向消費者傳達的信息是不同的。
千里送鵝毛，禮輕情意重。什么樣的鵝毛才能準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達如此重的情誼！確定了禮品要傳達的信息，就要據(jù)此進一步選擇能夠準(zhǔn)確傳達該信息的禮品。合適的禮品將會準(zhǔn)確無誤的把你要表達的信息與情感傳達給受贈者，并且促進良好效果的達成。相反，不合適的禮品不僅會浪費成本，還可能會傳達錯誤的信息給受贈者，導(dǎo)致事與愿違。
要選擇合適的禮品，則需要對禮品所要傳達的信息及相關(guān)信息進行進一步的分析。包括送禮人自身的特點、贈禮的目的、企業(yè)的營銷計劃、受贈者的特點等。
眾多信息，都需要細(xì)致、專業(yè)的分析。特別是對于消費禮贈行為的需求分析，更是一個關(guān)鍵且復(fù)雜的問題。因為禮品需求有其特殊性。禮品與普通商品有著本質(zhì)的區(qū)別！
